Olivetti (1950-1969): Arquitectura y diseño

La empresa Olivetti fue durante muchos años el paradigma de la innovación y el diseño italiano. Sus productos llegaron a ser verdaderos símbolos de la modernización de Italia y algunos han conseguido convertirse en auténticos iconos de la historia del diseño. Pero todo esto no habría sido posible sin las figuras de Camillo Olivetti y su hijo Adriano. Dos visionarios que supieron crear todo un universo cultural alrededor de la compañía a través de la colaboración con los mejores arquitectos, diseñadores, ilustradores y artistas de la Italia del momento. Estos consiguieron definir una identidad corporativa basada en la libertad de creación que trascendió a todos los aspectos de la empresa, desde los productos a la publicidad, pasando por el diseño de sus espacios de venta o sus fábricas. Dando lugar así al estilo Olivetti, caracterizado por la innovación, la belleza y la búsqueda de la excelencia. Este trabajo tratará de analizar los procesos que se llevaron a cabo para construir esta identidad y buscará demostrar cómo, a pesar de la gran variedad de personas que colaboraron con la compañía a lo largo del tiempo, se consiguió crear una imagen de unidad que subyacía en todos los ámbitos de la marca