Los Retail Minoristas Independientes del Vestuario se unen para competir contra las Multitiendas. Caso: Cadena Nacional de Retail Minoristas Independientes

Tesis (Magíster en Marketing)El objetivo de esta investigación es dar a conocer la problemática que existe dentro del comercio retail minorista independiente y darle una solución factible. Es por eso, que la investigación demuestra las variables que influyen en esta problemática para encontrar el camino más fácil y llegar a la solución. Los retail minoristas independientes son los que están afectados hoy en día debido a las políticas de las multitiendas, siendo desplazados del marcado en una posible extinción. Los métodos para conseguir la información pertinente se hizo por medio de un instrumento directo, precisamente la encuesta, por la cual las empresas declararon sus visiones y opiniones de acuerdo al mercado estudiado. Los resultados nos arrojaron aceptar la hipótesis que consta de unir a los retail minoristas independientes mediante una cadena o red a nivel nacional, para poder ejercer un mejor nivel competitivo y hacerlo directamente con las multitiendas, teniendo consigo también bajar sus costos y aumentar su poder de negociación