Desarrollo de un plan de negocios aplicado a una empresa de casas prefabricadas en madera recubiertas en plastico vinil siding

Tesis (Ingeniería Comercial)El objetivo de este documento consiste en desarrollar un plan de negocio para ser aplicado en la creación de la empresa Housekit dedicada a la fabricación de casas prefabricadas en madera, recubierta en plástico Vinil Siding. Desde hace más de una década que en nuestro país se utiliza este tipo de solución para la construcción de la segunda vivienda, y en los últimos años este se ha volcado a la construcción de la primera, por lo tanto, aún es un mercado en desarrollo. Lo anterior, motiva a realizar una investigación sobre este mercado y, como consecuencia, a formular un plan de negocio. El estudio consiste en describir tipo de viviendas (casas prefabricadas), identificar los segmentos en OS cuales se encuentra presente, identificar las variables críticas para cada uno de los segmentos, identificar y estudiar la competencia en el rubro, identificar las ventajas competitivas que se pueden tener como productor de este tipo de viviendas, diseñar el marketing MIX e identificar y estimar los costos para una empresa de este tipo. Lo anterior se logró mediante un estudio de mercado realizado para cada variable en particular y al apoyo de personas ligadas a esta industria por varios años. De acuerdo a los resultados obtenidos se puede concluir, que en el mercado de las casas prefabricadas existen tres segmentos y, que lo anterior de cada uno de estos segmentos la competencia es alta. En general, las empresas que se encuentran al interior de cada uno de estos segmentos, han tratado de comoditizar el producto y han entrado en una guerra de precios. Como solución, en este estudio se propone realizar una diferenciación del producto por medio de la flexibilidad en el diseño de las casas, lo cual atrae a un mayor número de consumidores