Add to ORKGInternational audienceSi l’insertion de textes littéraires dans la rhétorique publicitaire fascine les collectionneurs dès le XIXe siècle, les études littéraires ont tardé à élucider les implications discursives de cette pratique citationnelle. L’analyse gagne à dépasser le constat d’un un transfert de légitimité ou d’un conflit de valeurs, et à prendre au sérieux cette nouvelle économie de la lecture, dans laquelle on vend autant le texte littéraire qui emballe le produit que ce dernier. Comment la promesse de profondeur du texte littéraire interfère-t-elle avec la dimension incitative du message publicitaire ? L’article interroge les pratiques de lecture que suppose le cadre publicitaire, entre jouissance du texte et actualisation, lectur...