Yksilöurheilijan sponsoroinnin merkitys suomalaisen yrityksen brändimielikuvan luomisessa : Case X

Tutkimuksen tausta pohjautuu yritysten haluun ja motiiveihin sponsoroida yksi-löurheilijoita. Yksilöurheilijoiden sponsorointi on ollut jonkin aikaa ajankohtai-nen keskustelun aihe erityisesti siksi, että toisin kuin joukkueurheilussa yksilö-urheilija ei ole seuran työntekijä eikä seura maksa urheilijalle palkkaa vaan mahdolliset tulot saadaan yhteistyösopimusten kautta. Tutkimuksen tehtävänä on selvittää millaista sponsorointiyhteistyötä yritykset tekevät yksilöurheilijoiden kanssa, millaisin perustein yritykset valitsevat urheilijoita yhteistyöhön ja toi-saalta millaista hyötyä yritykset puolestaan toivovat yhteistyöstä saavansa. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu kolmesta pääluvusta, jotka ovat sponsorointi, yritysmielikuva ja henkilöbrändi ja sponsorointi osana yrityksen markkinointia. Tutkimuksen lähdeaineistona on käytetty aiheeseen sopivaa kir-jallisuutta sekä erilaisia aihetta tukevia internetlähteitä. Aineisto on sekä suomen että englannin kielellä. Teoreettisen viitekehyksen avulla tutkimuksessa ei kui-tenkaan pysty vastaamaan edellä esitettyihin tutkimuskysymyksiin. Tästä syystä tutkimukseen on valittu haastateltavaksi useampia suomalaisia yrityksiä eri aloilta. Näiden haastattelujen keräämisessä on käytetty kvalitatiivista eli laadul-lista tutkimusmenetelmää. Tutkimuksessa käy ilmi että yrityksiä on aktiivisesti mukana yksilöurheilijoiden sponsoroinnissa usealta eri toimialalta. Yrityksillä on selkeä kuva siitä miten he haluavat hyötyä yhteistyöstä. Kehitettävää löytyy sponsorointistrategian suunnit-telussa ja siinä kuinka mitataan sponsoroinnista saatavia hyötyjä. Varsinkin sponsoroinnin mittaamisen avulla yrityksissä on mahdollista saada vielä nykyis-tä enemmän irti yhteistyöstä urheilijoiden kanssa. Samalla myös urheilijat voivat saada yhteistyöstä entistä enemmän hyötyä. Positiivista on, että sponsorointi on tutkimuksen perusteella laajasti käytössä eri yksilöurheilulajeissa