Tendencias de mercadeo y publicidad en el sector confitero colombiano. Caso Colombina S.A.

Este documento presenta un análisis de tendencias del sector productivo de la confitería en Colombia, en términos de mercadeo y publicidad. La idea que dio origen al presente análisis surge por el interés que ha despertado este sector en las últimas décadas y particularmente, por la expansión que ha venido logrando en el país y en la región. El sector confitero no solamente es uno de los más tradicionales del país, sino que además aporta de manera importante en la generación de empleo, en la dinamización de la economía del país y en la generación de innovación, con gran proyección de ventas en el territorio nacional y extranjero. El sector es una fuente de oportunidades de crecimiento al país y a las personas que están por algún motivo relacionadas con dicha actividad productiva.This document presents an analysis of trends in the confectionery production sector in Colombia, in terms of marketing and advertising. The idea that gave rise to the present analysis arises from the interest this sector has aroused in recent decades and particularly, because of the expansion it has been achieving in the country and in the region. The sector confectioner is not only one of the most traditional in the country, but also provides important way in the generation of employment, in the revitalization of the country's economy and in the generation of innovation, with great sales projection in the national territory and Foreign. The sector is a source of growth opportunities for the country and people that are for some reason related to said productive activity