Product placement en el cine colombiano de género comedia del año 2010 al 2018

El product placement es una técnica publicitaria que consiste en hacer menciones y/o mostrar productos en contenidos audiovisuales con el fin de que hagan parte de la historia y no pase simplemente como publicidad, está forma de publicidad comenzó a florecer en el cine de los años 30 en los Estados Unidos, y continúa en nuestros días con presencia en filmes altamente populares y económicamente exitosos. Si bien, ya se ha analizado con anterioridad esta práctica con cintas, principalmente, norteamericanas y/o extranjeras, sin embargo, para los productores colombianos esta técnica que representa una manera de generar ingresos con propósitos de financiamiento, aún se encuentra poco explorada. Teniendo en cuenta lo anterior, esta investigación pretende analizar el uso del product placement en el cine colombiano de comedia, en busca de interpretar el contexto situacional entre marcas y películas, así como las formas de product placement presentes en ellas.The product placement is the technique of making mentions or show products in audiovisual content in order to be part of the story and not simply as advertising, this form of advertising began to flourish in the cinema in the 30s in the United States, and continues in our days with a great presence in highly popular and economically successful films. This practice has been previously analyzed with mostly American and foreign films, but for Colombian producers a way to generate income for financing purposes, is still under explored. Taking into account the above, this research aims to analyze the use of product placement in Colombian cinema of comedy, in search of interpreting the situational context of brands and films, as well as the forms of product placement present in them