Rol de los medios digitales en el m?rketing electoral : el caso de Lima

Los avances en las nuevas tecnolog?as de informaci?n a trav?s de Internet han ocasionado que la forma convencional de ejercer y aplicar el m?rketing electoral est? cambiando y evolucionando hacia una mayor interacci?n entre pol?ticos y electores. Por ejemplo, la campa?a del actual presidente estadounidense Barack Obama destac? por emplear con ?xito herramientas digitales como el portal del Partido Dem?crata, el correo electr?nico, la red social Facebook, la utilidad gr?fica YouTube y los mensajes masivos a tel?fonos celulares. El objetivo de la presente investigaci?n es determinar el impacto de estos nuevos medios digitales en el escenario electoral lime?o, para contribuir con el desarrollo conceptual y la aplicaci?n de las estrategias del m?rketing electoral. En la primera parte del trabajo se revisa la literatura relacionada con el m?rketing electoral y las estrategias de comunicaci?n en campa?as electorales y se analiza el rol de los medios de comunicaci?n en las elecciones presidenciales y municipales en el Per? de los ?ltimos veinte a?os. En la segunda parte, se realizan entrevistas a expertos en medios de comunicaci?n --polit?logos, publicistas, directores de encuestadoras y docentes universitarios-- a fin de determinar los factores cr?ticos de ?xito (FCE) del uso de los medios digitales en los procesos electorales. Una vez determinados los FCE, se ha dise?ado una encuesta dirigida a los electores lime?os para determinar sus preferencias en el uso de medios de comunicaci?n e identificar las principales variables o factores que repercuten en la influencia del h?bito de uso de los medios digitales a trav?s de Internet. Asimismo, los electores se agrupan con respecto a su estilo de vida y el uso de medios digitales