Strategi Komunikasi Pemasaran Event Jakcloth Summer Fest (Studi Deskriptif Strategi Komunikasi Pemasaran Konsep Baru Event Jakcloth Dalam Menarik Clothing Company).

Penelitian tentang strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh penyelenggara acara Jakcloth Summer Fest. Konsep event Jakcloth Summer Fest pada tahun 2018 berbeda dibanding event-event Jakcloth sebelumnya. Pembaruan konsep dari hiburan dan bazaar clothing company menjadi “All You Can Eat”, Games of Class, dan Bazaar Clothing Company. Dampak dari perubahan konsep event tersebut, membuat para calon tenant bazaar clothing company ragu dan jumlah tenant menurun. Tujuan penelitian ini untuk menguraikan strategi komunikasi pemasaran oleh event Jakcloth yang menggunakan proses komunikasi pemasaran secara langsung serta tatap muka dalam memasarkan tenant clothing line kepada brand clothing company mengenai perubahan konsep dan hambatan yang terdapat pada penelitian ini disebabkan karena tidak semua clothing company menyetujui perubahan konsep event, ada clothing company yang memutuskan untuk tidak bergabung, ada juga clothing company yang merasa sudah tidak mempercayai Jakcloth lagi. Sehingga marketing mendapatkan hambatan kepercayaan meyakinkan clothing company. Metode penelitian yang digunakan ialah Metodologi Kualitatif dengan studi Deskriptif. Hasil dari penelitian ini melalui memasarakan tenant ke clothing company, dengan menjelaskan konsep terbaru event dan tujuan serta alasan perubahan konsep event. Pre-event yang dilakukan oleh event Jakcloth menggunakan konsep terbaru, bertujuan untuk mengenalkan kepada masyarakat, mengetahui respon masyarakat, baik dalam konsep pengganti hiburan musik, sehingga respon tersebut dapat diinformasikan kepada clothing company untuk mendapatkan kepercayaan clothing company. Serta, Jakcloh melakukan promosi konsep acara terbaru melalui media sosial/online. Kata kunci : event, komunikasi pemasaran, tenant