Humor, advertising and gender: A sustainable approach

A pesar de los avances sociales en cuanto a la igualdad entre mujeres y hombres, en muchos casos, la publicidad sigue reproduciendo viejos roles y estereotipos asociados al género en sus mensajes. No obstante, las constantes exigencias de la sociedad por un panorama más justo y los nuevos modelos de empresas más sociales que emergen actualmente provocan conjuntamente que se busquen nuevas formas de comunicación más responsables. Este trabajo es una aproximación desde la sostenibilidad a la corriente creativa del humor en publicidad, cuyo fin es reflexionar sobre cómo la comunicación positiva es una herramienta eficaz para erradicar las desigualdades de género.Although progress in social equality between women and men, in many cases, advertising continues to play old roles and stereotypes associated with gender in their messages. However, the constant demands of society for a fairer outlook and new models of social enterprises that currently emerge, cause together new forms of communication seeking more accountable. This paper is an approach from sustainability to the creative power of humor in advertising, whose purpose is to reflect on how positive communication is an effective tool to eliminate gender inequality