Marketing in the age of the digital era : online profiling of consumers

Celem publikacji jest identyfikacja balansujących na granicy etyki współczesnych działań marketingowych, skupiających się głównie na precyzyjnym profilowaniu konsumenta. Autorzy rozważają status obecnych przedsiębiorstw w dobie ery cyfrowej i chcą odpowiedzieć na pytania: W jaki sposób pozyskuje się dane o kliencie? i Jaki w tym udział ma ruch użytkowników w sieci? Udaje się tego dokonać za pośrednictwem kilku technik w ramach badań jakościowych. Tekst ten traktuje na temat utowarawiania działalności konsumenta i śledzeniu go w sieci za pośrednictwem rozmaitych narzędzi technicznych.The aim of the publication is social sensitivity to contemporary marketing activities balancing on the border of ethics, focusing mainly on precise profiling of the consumer. The authors are considering the status of current enterprises in the digital age and want to answer the question of how they obtain data about the customer and what is the share of user traffic in the network? This can be done through several techniques as part of qualitative research. This text deals with the subject of commodification of consumer activity and tracking it on the web through various technological tools