RELASI KUASA DAN REPRODUKSI MAKNA RELIGIUSITAS DALAM IKLAN-IKLAN ISLAMI RAMADHAN

This paper discusses the phenomena of commericals which used Islamic symbols during Ramadhan. The focus of this paper is investigating how the meaning construction occurred in these commercials. The meaning construction mechanism in this study involves: (1) what symbols the commercials use to represent Islam, (2) the relation between Islamic symbols and the marketed products, (3) the situation or context in which the symbols were represented in the commercials, (4) what messages these commercials would like to deliver through Islamic symbols.  KEY WORDS: Power relation, meaning production, religiosity, Islamic commercials, consumerismABSTRAK Tulisan ini mengetengahkan fenomena berbagai iklan yang menggunakan simbol-simbol keislaman pada bulan Ramadhan. Fokus tulisan ini pada bagaimana mekanisme konstruksi makna yang berlangsung dalam pesan iklan yang memanfaatkan simbol-simbol keislaman. Penekanan dalam melihat konstruksi makna pada iklan tersebut, diarahkan pada beberapa hal, pertama, terkait dengan simbol-simbol apa saja yang dipakai iklan untuk merepresentasikan keislaman. Kedua, hubungan simbol-simbol tersebut dengan produk yang diiklankan. Ketiga, dalam suasana dan gaya hidup seperti apa simbol-simbol tersebut direpresentasikan dalam iklan. Keempat, pesan apa yang ingin disampaikan iklan yang menggunakan simbol keislaman. KATA KUNCI: Relasi kuasa, produksi makna, religiusitas, iklan Islam