AN APPLICATION ON BRAND POSITIONING ACTIVITIES OF POLITICAL PARTIES: GAZIANTEP SAMPLE

Siyasal pazarlamada amaç, seçmen ihtiyaç ve isteklerinin doğru tespit edilebilmesi, seçmenlere yönelik politikalar oluşturulması, uygulanması ve en nihayetinde siyasal süreçte sürdürülebilir bir seçmen memnuniyeti ve buna bağlı olarak seçmen sadakati oluşturulabilmesidir. Özellikle, aldığı oy oranına bakılmaksızın seçimlerde ikinci olan partinin seçimi kaybetmiş sayıldığı ve bu nedenle rekabetin acımasız boyutlarda yaşandığı politize oranı yüksek toplumlarda, rakiplerden farklılaşarak ön plana çıkmak siyasetin uygulayıcı aktörlerinden olan siyasal partiler için son derece önemlidir. Bu farklılaşmanın yaratılabilmesi için rakiplerin, pazarın ve diğer değişkenlerin iyi analiz edilmesi, pazarın bölümlendirilmesi, konumlandırmaya bağlı politikaların ve rekabete bağlı stratejilerin oluşturulması ve uygulanması çok önemlidir. Çalışmanın amacı, seçmenlerin, siyasi parti tercihlerinde etkisi olduğu düşünülen özelliklere ilişkin algılarının ölçülmesidir. Bu kapsamda belirlenen 11 değişik özelliğin seçmenlerin demografik özellikleri ile anlamlı bir farklılık oluşturup oluşturmadığı incelenmiştir. Bu özelliklerin ve önem derecelerinin belirlenmesi, siyasi partilerin k onumlandırma stratejileri oluşturmalarında önemli avantajlar sağlayacaktır. Bu kapsamda, Gaziantep ilinde oy kullanan seçmenlerden yüz yüze anket tekniği ile veriler toplanmıştır. Elde edilen veriler istatistik i analizlere tabi tutulmuştur. Bu k apsamda, siyasi parti seçimini etk ileyen fak törlerin demografik kriterlerle anlamlı farklılık gösterdiği sonucuna varılmıştırThe aim in political mark eting is to be able to determine the needs and desires of the voters correctly, to form and implement the policies towards the electorate and finally to be able to sustain the electorate in the political process and to form the electoral loyalty accordingly. Pa rticularly, regardless of the voting rate, in the elections, the second party is considered to have lost the election, and for this reason, it is very important for the political parties that are political practitioners to come to the forefront in the poli tically high society where competition is experienced in the ruthless dimensions. In order to create this differentiation, it is crucial that the competitors, the mark et and other variables are analyzed well, the segmentation of the mark et, the formation a nd application of positioning-related policies and recertification-related strategies. The aim of the work is to measure perceptions of the characteristics of voters who are thought to be influential in political party preferences. In this context, it has been investigated whether 11 different characteristics determined by voters mak e a meaningful difference with their demographic characteristics. The identification of these characteristics and their importance will provide significant advantages for politi cal parties in their positioning strategies. Within this scope, face to face surveys and data were collected from the voters voting in the province of Gaziantep. The obtained data were subjected to statistical analysis. In this context, it was concluded that the factors affecting political party election differed significantly with demographic criteri