STRATEGI RADIO SWARAUNIB FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI SEBAGAI MEDIA INFORMASI DAN HIBURAN KAMPUS

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi radio SWARAUNIB dalam mempertahankan eksistensi sebagai media hiburan dan informasi kampus. Penelitian ini menggunakan konsep manajemen produksi siaran POAC, dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data primer yang diperoleh dari wawancara mendalam dan observasi. Data untuk penelitian diperoleh dari informan pokok dengan menggunakan teknik purposive sampling dan informan kunci dengan menggunakan accidental sampling . Sedangkan data sekunder yang diperoleh dari catatan lapangan dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan adalah dengan mengumpulkan data, penelitian secara lengkap, mereduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil keabsahan data diuji kebenarannya menggunakan triangulasi teknik dan waktu. Informan pada penelitian adalah karyawan PT. Radio SWARAUNIB dan mahasiswa di provinsi Bengkulu. Hasil penelitian menunjukkan strategi yang dilakukan oleh pihak radio SWARAUNIB dalam mempertahankan eksistensi dengan cara menetapkan manajemen produksi siaran berupa perencanaan yang meliputi penetapan segmentasi, penentuan target, dan perencanaan, penjadwalan serta penyusunan anggaran dana, pengorganisasian yaitu dengan menetapkan struktur organisasi dan membuat unit-unit kerja berdasarkan bidang dan keahlian masing-masing, penggerakan dengan menjalankan tugas dan fungsi yang telah ditetapkan dalam manajemen pengirganisasian, serta pengendalian dalam proses siaran berlangsung dalam setiap produksi siaran radio