Značaj dizajna i vizuelnog identiteta proizvoda za unapređenje prodaje

Ovaj rad ima cilj da ukaže na značaj i ulogu dizajna i vizuelnog identiteta proizvoda prilikom njegovog pozicioniranja i opstanka na tržištu. U radu su sprovedena kraća teorijska razmatranja pojmovnog određenja i razvoja teorijske misli o dizajnu i vizuelnom identitetu proizvoda. Razmotren je i njihov značaj kao instrument menadžmenta prodaje, a u skladu sa tim sprovedena su i empirijska istraživanja na različitim proizvodima od različitih proizvođača i na istom proizvodu različitih proizvođača. Kao rezultat istraživanja ističe se zaključak da vizuelni aspekt proizvoda, kao primarna komunikacija sa potrošačem, ima veliki značaj prilikom donošenja odluke o kupovini proizvoda. Istraživanje je takođe pokazalo da se na domaćem tržištu još uvek malo pažnje pridaje dizajnu i vizuelnom identitetu proizvoda, što za posledicu ima njihovu nekonkurentnost i na lokalnom, a posebno na globalnom tržištu. Prezentovane su i odgovarajuće preporuke i predlozi za kreiranje inovativne poslovne politike u ovom domenu kao i najuspešniji primeri iz prakse