Branding the City

U ovom radu obrađena je tema Brendiranje grada. Svrha rada je na primjeru grada Vinkovaca kroz manifestacije stvoriti sliku o gradu, odnosno brendirati ga kao grad s folklornom tradicijom, ali i grad otvoren za druge kulturne manifestacije. U radu su izdvojena četiri glavna poglavlja koja daju prikaz teorijskih razmatranja i to o važnosti marketinga, stvaranju i važnosti brenda, stvaranju brenda grada te stvaranju brenda grada Vinkovaca. Tema rada je izuzetno kompleksna i opsežna. Velike su se promjene dogodile unazad deset godina u svim sferama ljudske djelatnosti, a isto tako i u marketingu i marketinškim komunikacijama. Globalizacija, masovna tržišta, napredak tehnologije, digitalizacija doveli su do pojave i drugačijih potreba potrošača te nastanka novih medija koji prenose poruku tim istim potrošačima. Marketinški stručnjaci nastoje se bolje povezati sa svojim potrošačima te razvijati odnos s njima na manjim tržištima i tržišnim segmentima. Razvoj marketinga te povratnu izravnu vezu s kupcima i potrošačima omogućile su informacijske i komunikacijske tehnologije. Tehnologije danas omogućuju interaktivnost s kupcima i dostupnost velikom broju potrošača/kupaca. U radu je pokušano pojasniti što je zapravo brend i kako izgleda proces brendiranja. Danas je moguće od gotovo svega napraviti brend tako i od grada, države, sela. U praksi brend i brending rijetko svoje temelje grade na posebnostima koje zaista zajednica ima u ponudi, a to bi upravo trebala biti okosnica oko koje se može stvoriti slika o nekom gradu, odnosno kreirati brend grada