Hidden advertising in the media

Ovaj se rad na temelju stručne literature i vlastitoga doprinosa bavi prikrivenim oglašavanjem. U njemu se ponajprije definira prikriveno oglašavanje te gdje i zbog čega do njega dolazi. Potom smo ukratko predstavili i odabrane medijske zakone koji govore i o prikrivenom oglašavanju. Spomenuti su zakoni oni koji bi trebali regulirati problem prikrivenoga oglašavanja te pomoći u njegovom sprječavanju, jer je ono „ušlo“ u sive zone današnjih, kako tradicionalnih, tako i novih medija. Dakako da treba voditi računa o tome da ako su zakoni napisani pred 20-ak godina onda i ne mogu u potpunosti pokrivati sve brži razvoj tehnologije. Međutim, činjenica je da nadležne institucije ignoriraju problem jer ga ne smatraju dovoljno velikim ili nisu voljne ništa poduzimati po tom, itekako važnom pitanju kršenja zakonskih propisa. Primjeri koje smo prikazali, uzeti iz video spotova, filmova, televizijskih serija, ali i sa novih platforma koje se smatraju dijelom „novih medija“ kao što su Twitch i YouTube, jasno govore da problem prikrivenoga oglašavanja nije problem samo hrvatskoga novinarstva i zakonodavstva, nego i onog međunarodnog. Zaključno smo radom ukazali na potrebu educiranja publike koja ne bi smjela ignorirati prikriveno oglašavanje jer ono postoji kako bi zavaravalo korisnike, čemu se svjesna i kritična publika itekako može oduprijeti