Sports result in sponsorship

U radu je analizirana povezanost sponzorstva sa suvremenim sportom općenito, sa sportašima te je posebni naglasak stavljen na nogomet. Kvalitetan menadžment, dobri odnosi unutar organizacije i dobar marketinški pristup uvjet su za postizanje organizacijskih ciljeva. Marketing je poslovna aktivnost koja je postala neizostavni dio menadžmenta svakog nogometnog kluba. Sportski rezultat kao krajnji cilj sportske organizacije uvelike je povezan sa financijskim rezultatom. Sponzorstvo i sponzorski ugovori zauzimaju značajno mjesto u poslovnoj funkciji nogometnih klubova, a samim time i rezultatskom uspjehu. Vrhunski sportski rezultat, a naročito ako je njegova vrijednost takva da je cijenjena u međunarodnim razmjerima ima posebno mjesto u funkciji sponzorstva. Iz tih razloga sportski rezultat može imati najveću i najznačajniju povezanost sa sponzorstvom.The paper analyzes the relationship between sponsorship and modern sports, with athletes, and emphasis on football. Quality management, good relationships within the organization and good marketing approach are a requirement for achieving organizational goals. Marketing is a business activity that has become an inevitable part of the management of each football club. Sports score as the ultimate goal of a sports organization is largely related to the financial result. Sponsorship and sponsorship contracts occupy a significant place in the business function of football clubs, and thus in result success. A top-notch sports result, and especially if its value is so valued internationally, has a special place in sponsorship. For these reasons, the sports result may have the greatest and most significant linkage to sponsorship