The strength and influence of guerrilla  marketing on consumer s perception of the brand

Za razliku od tradicionalnog marketinga, gerila marketing fokusira se na maštu, kreativnost, inovacije, iznenađenje i energiju. Umjesto oslanjanja na velike proračune, gerila se koristi faktorom iznenađenja i kreativnosti, te su potrošači ciljani na mjestima za koja to ne očekuju. Gerila marketing svojim neobičnim oglasima želi privući pažnju potrošača, ali ne samo u svrhu prodaje proizvoda već i potaknuti potrošača na osjećaj povezanosti s proizvodom. Kroz ovaj rad biti će prikazane sve taktike i metode gerila marketinga pomoću kojih se uspijeva dovesti potrošačevo iskustvo s proizvodom ili markom do vrhunca. Zbog toga je i glavni cilj istražiti percepciju potrošača o oglasima vezanih uz takvu vrstu marketinga, te saznati jesu li upoznati s pojmom gerila marketing. Također, ostali ciljevi su upoznavanje s pojmom gerila marketinga, koji se njegovi ciljevi i vrste. Metode koje su korištenu u ovom radu su povijesna metoda, metoda dedukacije i deskripcije te upitnik distribuiran korisnicima Interneta kako bi se prikupio što veći broj ispitanika, te kako bi u konačnici podaci bili što reprezentativniji. Kao glavni instrument korišten je anketni upitnik. Anketa se provodila u svrhu istraživanja snage i utjecaja gerila marketinga na percepciju potrošača o marci