Sports tourism as a marketing element of positioning Croatia as a tourism destination

U suvremenom društvu sve je značajnija međuovisnost sporta i turizma. Sport i sportska natjecanja nemaju samo ulogu promatranja, već postaju sadržaj turističkih aktivnosti koji sudionike pobuđuje na sudjelovanje. Time sportski sudionici, aktivni ili pasivni, postaju turisti, a sport postaje važan čimbenik boravka u nekoj zemlji. S druge strane, pasivni boravak turista na jednoj lokaciji u modernom hotelu postaje sve manje zanimljiv te brojni turisti traže aktivniji način provođenja svog odmora, što je prikazano rezultatima primarnog istraživanja provedenog metodom ispitivanja u obliku anketnog upitnika. Prema tome, u modernom društvu stvara se novi trend u turističkoj potražnji, prema kojem sport i sportski sadržaji dobivaju sve veću i značajniju ulogu u turizmu. Na tim osnovama razvijena je posebna vrsta turizma koji se naziva sportski turizam. Sportski turizam prepoznat je kao poseban oblik turističke ponude koji doprinosi stvaranju nove kvalitetne i konkurentne pozicije na turističkom tržištu. Potrebno ga je uključiti u planove razvoja turizma nekog područja, osobito zbog znatnog utjecaja na ublažavanje sezonskoga karaktera turizma, ali i unapređenja turističke ponude. Navedeno potvrđuje provedeno primarno istraživanje metodom ispitivanja u obliku osobnoga intervjua s nosiocima turizma u destinaciji. Povijesnom metodom prikupljeni su sekundarni podatci koji ukazuju da Hrvatska kao turistička zemlja ima sve potrebne čimbenike za uspješan razvoj sportskog turizma; posjeduje imidž sportske zemlje u svijetu, bogata je kvalitetnim i raznolikim prirodnim resursima, ima bogatu kulturnu i povijesnu baštinu i dobre je prometne povezanosti s europskim središtima. Ipak, mnogi od tih potencijala nisu u potpunosti iskorišteni zbog čega prostora za razvoj ove posebne vrste turizma još uvijek ima dovoljno