Sustainability Marketing

Cilj i predmet ovoga završnog rada jest objasniti što je održivi marketing kojega karakterizira poznavanje i zadovoljavanje potreba potrošača i poduzeća danas, ali i dalje u budućnosti. Održivi marketing može se definirati kao izgradnja i održavanje održivih odnosa s kupcima, društvenom okolinom i prirodnim okolišem. Cilj održivoga marketinga jest ostvariti promjene kod širokoga kruga ljudi. U radu je opširnije objašnjeno šest ključnih elemenata od kojih se sastoji održivi marketing, a koji su veoma važni za njegovo razumijevanje. Kreiranje marke, kao i sposobnost marketinških stručnjaka da stvorenu marku održavaju, štite i proširuju na druge proizvode, danas je jedan od najvećih izazova s kojim se susreću marketinški stručnjaci i brend menadžeri. Kreiranje marke postalo je toliko snažno da je danas malo proizvoda koji nisu označeni markom. Marketinška komunikacija proces je razvoja i primjena različitih oblika komunikacije s potrošačima i potencijalnim kupcima u određenome vremenu. Uskladiti promocijske alate međusobno kako bi zajedno u okviru raspoloživih financijskih sredstava ili marketing budžeta postizali maksimum u ostvarenju komunikacijskih i prodajnih ciljeva nekoga proizvoda/usluge, odnosno, marke te optimalno usklađivanje svih elemenata marketing miksa međusobno, predstavlja kontinuirani izazov za svakog brend menadžera. Održiva marketinška komunikacija koja uključuje oglašavanje, online marketing, unapređivanje prodaje, osobnu prodaju i odnose s javnošću, specifična je u tome da, osim predstavljanja proizvoda tržištu i poticanja na kupnju, ima za cilj i naglašavanje važnosti određenih ekoloških problema te poseban doprinos stvaranju imidža. Komunikacija je učinkovitija ako se odnosi na nešto konkretno nego ako je općenita s obzirom na cilj da željena poruka dopre do ciljanih potrošača i potakne željenu reakciju. Potrošačima treba dati objekt prema kojemu će usmjeriti emocije koje će ih stimulirati na akciju