Destination Marketing in Austria

U radu su pobliže opisane definicije kao i ostali značajni elementi turizma, turističke destinacije i marketinga, kao i osnovne značajke Republike Austrije i statistički podaci vezani za Austriju. Obrađeni su turistički podaci Austrije, koja, unatoč tome što je alpska zemlja, ljeti broji više turističkih dolazaka nego zimi. Pobliže se opisuju tri glavne austrijske mikrodestinacije: glavni grad Beč, koji je ujedno i glavni svjetski grad glazbe, Graz, grad shoppinga i kulture te Linz koji je proglašen gradom mira. U turizmu je i dalje nedvojbeno važno ophođenje turističkih djelatnika prema turistima, što je u jednu ruku ključ povratka turista u turističku destinaciju. Marketing igra važnu ulogu u promicanju odredišta, kako bi se ona na pravi način promovirala potencijalnim turistima. Spominje se i pojam destinacijskog marketinga koji je jednako važan za turiste, kao i za lokalno stanovništvo nekog područja. Republika Austrija glasi kao zemlja carskih dvoraca i smatra se jednom od najpogodnijih zemalja za odmor svih vrsta. Neovisno o godišnjem dobu posjećuju je turisti svih uzrasta. Provedeno je istraživanje vezano za marketing turističke destinacije na primjeru Austrije pomoću anketnog upitnika koji je ispunilo 123 ispitanika. Glavna pitanja koja su postavljena u anketnom upitniku su smatraju li ispitanici da je Austrija bolja i pogodnija zemlja za život nego Republika Hrvatska te prednjači li po mnogočemu u odnosu na Hrvatsku. Istraživanjem su dobiveni rezultati da je Beč najposjećeniji grad Austrije, a potvrđuju se i glavna pitanja te tako većina ispitanika smatra kako je Austrija bolje mjesto za život i da u mnogočemu prednjači pred Hrvatskom