Uloga malih neovisnih trgovaca u razvoju istarske županije

Motivacija za izradu specijalističkog rada proizlazi iz aktualne gospodarske situacije u Republici Hrvatskoj, dinamičkim promjenama hrvatske maloprodaje u posljednjih petnaestak godina te brojnim izazovima pred kojima se Hrvatska nalazi u procesima globalizacije, tranzicije, ekonomske integracije te internacionalizacije i koncentracije maloprodaje. U poticanju razvoja maloprodaje značajan faktor je maloprodajna politika u smislu jačanja maloprodaje organizacijske strukture te eliminacije onih faktora koji je ograničavaju. Predmet istraživanja specijalističkog rada uključuje male neovisne trgovce u Istarskoj županiji koja je u usporedbi s ostalim županijama u Hrvatskoj po mnogočemu specifična. Najviše zaposlenih u Istri je bilo u djelatnostima prerađivačke industrije (21,78 %), dok je trgovina odmah na drugom mjestu sa 16,11 %. Navedeni nezaustavljivi svjetski trendovi internacionalizacije i koncentracije maloprodaje utjecali su i na Istarsku županiju u kojoj je primijećen osjetni pad broja malih trgovinskih poduzeća te je iz tog razloga bilo nužno istražiti koje su mogućnosti poboljšanja položaja malih neovisnih trgovaca u Istri kako bi se pridonijelo gospodarskom razvoju navedene županije. U radu su istraženi ključni elementi koji dovode do uspješnosti onih maloprodavača koji opstaju na tržištu Istarske županije. Naglasak je na samim malim neovisnim trgovcima, njihovim strategijama i potencijalima koje mogu iskoristiti samo uz saznanje prave tržišne situacije i vlastitih mogućnosti