Utjecaj i razvoj celebrity kulture u medijima

Svrha ovog rada je ukazati na razvoj i sve veći utjecaj celebritija i celebrity kulture na javnost putem medija. Celebrity fenomen zauvijek je promijenio značenje pojma slave. Slava više ne označava mitsku veličanstvenost, nešto što se postiţe isključivo posebnim zaslugama, već se danas moţe postati slavan i bez valjanog razloga. Ona iz stanja uzvišenosti postaje funkcija modernog celebritija (biti slavan), u svrsi odrţavanja celebrity statusa. Tako se danas taj status, poput nekog objekta, moţe naslijediti, ostvariti i pripisati. Razvojem tehnologije pojavljuje se konzumerističko društvo, društvo ţeljno zabave koje ima neutaţivu glad za spektaklom i slavnima koji se nalaze u njegovu središtu. Tradicionalni mediji (tisak, radio, televizija) temelj su nove (audiovizualne) kulture koja ruši barijere privatnog i javnog. Slavni postaju promotori roba i usluga, ali i sama roba. Javnost pokazuje svoje pravo lice, gladno njihovih privatnih ţivota i skandala, što kulminira ulaskom u digitalno doba, s pojavom World Wide Weba. Novi mediji omogućuju svakodnevan pristup celebrity sadrţaju, ali i sudjelovanje u njegovu oblikovanju. U vrijeme društvenih mreţa svatko moţe postati novinar neovisno o svojoj profesiji. Mediji su već odavno nadišli svoju ulogu običnog posrednika, oni su postali dijelom našeg svakodnevnog ţivota pritom stvarajući konstrukte koji utječu na našu percepciju stvarnosti. Celebritiji danas imaju izniman utjecaj na ljude diljem svijeta stvarajući novi vrijednosni sustav plasiran kroz zabavni sadrţaj koji promovira imidţ i status (ono izvanjsko). Na kraju najviše zabrinjava činjenica da su postali uzori društva koje ne shvaća da su oni takoĎer samo obični smrtnici konstruirani za ekonomsku i političku korist