MARKETING PLAN OF MUNICIPALITY RAKOVICA TOURISM DEVELOPMENT

U teorijskom dijelu rada obrađen je pojam strategijskog marketinga te je navedena svrha i važnost primjene istoga u svakodnevnom poslovanju proizvodnih i uslužnih organizacija. Definiran je pojam i prikazane su faze izrade strateškog marketing plana. Naglasak u teorijskom dijelu rada stavljen je na strategije marketinga i iste su pojedinačno analizirane. Također, definiran je pojam turističke destinacije i važnost uvođenja marketinga u razvoj iste te su prikazani koraci u procesu upravljanja marketingom turističke destinacije. Naglasak u praktičnom dijelu rada je na turističku destinaciju općine Rakovica, prikazana je sadašnja turistička ponuda općine, resursna osnova za razvoj turizma i analiza turističkog prometa u razdoblju od 2014. do 2019. godine. Također, prikazani su strateški ciljevi i vizija razvoja turizma općine Rakovica na temelju predložene Strategije razvoja turizma općine Rakovica od 2019. do 2024. godine te je sukladno tome kroz strategije marketinga prikazana valorizacija potencijalnih turističkih proizvoda koji bi pridonijeli obogaćivanju turističke ponude i povećanju atraktivnosti turističke destinacije općine Rakovica.In the theoretical part of the paper, the concept of strategic marketing is presented and the purpose and importance of its application in daily operations of manufacturing and service organizations. The term of strategic marketing plan is defined and the stages of developing strategic marketing plan are outlined. The emphasis in the theoretical part of the paper is put on marketing strategies and they are individually analyzed. Also, the concept of a tourist destination is defined. The importance of introducing marketing into the development of tourist destination and the steps in the marketing management process of a tourist destination are presented. The emphasis in the practical part of the paper is on the tourist destination of the Rakovica municipality. The current tourist offer of the municipality, the resource base for tourism development and the analysis of tourist traffic in the period 2014 - 2019 are presented. Also, strategic goals and vision of tourism development of Rakovica municipality are presented based on the proposed Tourism Development Strategy of Rakovica municipality from 2019 to 2024. In accordance with the strategic goals and vision of tourism development, through the marketing strategies is presented the valorization of potential tourism products that would contribute to the enrichment of the tourist offer and increase the attractiveness of the tourist destination of the Rakovica municipality