The impact of micro-influencers in campaigns

Razvoj društvenih mreža doveo je do pojave novog zanimanja, influencera. Svojom pojavom influenceri su privukli veliku pažnju poduzeća, na način da su ih počeli angažirati u svojim kampanjama. Svrha ovog rada je uočiti na što poduzeća obraćaju pozornost prilikom odabira mikro influencera koji će promovirati njihov proizvod ili uslugu. Zahvaljujući influencerima danas je moguće pomoću njih promovirati proizvode ili usluge. U teorijskom djelu rada opisan su prethodna istraživanja koja govore o marketingu koji se odvija preko Instagrama, mikro influencerima, potrošačevoj percepciji influencera i društvenim mrežama. Uz teorijsko objašnjenje, napravljeno je istraživanje. Istraživanje je provedeno putem intervjua te za potrebe istraživanja intervjuiralo se 10 Hrvatskih poduzeća koja se bave izradom i prodajom vlastitih proizvoda. Svoju djelatnost obavljali su preko društvene mreže Instagram i imaju ostvarene suradnje s mikro influencerima. Cilj je bio spoznati kako poduzeća pronalaze mikro influencere s kojima surađuju, što im je bitno prilikom angažiranja influencera tj. što od njega traže. Na temelju provedenog istraživanja, dobiveni rezultati su se usporedili s podatcima iz teorijskog djela. Došlo se do spoznaje kako intervjuirana poduzeća imaju velike koristi od mikro influencera koje angažiraju u kampanjama