REPRESENTASI CITRA PRESIDEN JOKOWI DALAM YOUTUBE CHANNEL #JKWVLOG Studi Interpretatif Pada Penonton Vlog Dikalangan Mahasiswa Universitas Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi citra Presiden okowi dalam YouTube channel #JKWVLOG. Teori yang digunakan penelitian ni adalah tiga pendekatan representasi Stuart Hall yang terdiri atas reflektif, ntensional dan konstruksionis. Adapun informan penelitian ini terdiri dari nforman pokok yaitu mahasiswa Universitas Bengkulu dan informan kunci yaitu masyarakat Kota Bengkulu yang memiliki kriteria sesuai dengan penelitian ini. Tipe penelitian ini bersifat interpretatif. Data primer yang dikumpulkan melalui observasi partisipasi dan wawancara mendalam. Data yang berhasil dikumpulkan selanjutnya disajikan di dalam hasil dan pembahasan penelitian lalu dianalisis secara kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan pendekatan reflektif ebih banyak informan yang mengatakan apa yang ditampilkan di dalam vlog adalah representasi citra Jokowi yang sebenarnya dan ada pula yang berpendapat sikap yang ditonjolkan oleh Presiden Jokowi hanya sekedar pencitraan saja. Berdasarkan pendekatan intensional, representasi citra Presiden Jokowi di dalam vlognya yakni santai, tenang, humoris, sederhana, percaya diri, memiliki kepribadian yang menyenangkan, rendah hati, semangat, berfikir maju, mengabdi pada masyarakat dan dekat dengan rakyat, kreatif dan inovatif. Sedangkan citra negatifnya yaitu kurang berwibawa dan tidak tegas. Berdasarkan pendekatan konstruksionis, faktor yang mempengaruhi terbentuknya citra presiden Jokowi yaitu lebih banyak karena jabatannya sebagai seorang Presiden, kemudian karena konten dan editing, karena mengikuti perkembangan vlog Presiden Jokowi dan yang dilakukan Presiden Jokowi merupakan gebrakan baru dalam menggunakan media untuk berkomunikasi. Kata Kunci : Presiden Jokowi, Representasi, Vlo