Consumer motives for purchasing fashion brands which are influenced by social networks

Društvene mreže postale su neizostavan dio svakodnevnog života današnjeg suvremenog društva. Potrošači prenose marketinške poruke i vrše preporuke u pogledu svih komunikacijskih kanala, uključujući i društvene medije. Kako bi se povezalo s potrošačima potrebno je vrijeme koje utječe na potrošačeve upite te njihovu lojalnost određenoj modnoj marki. Društvene mreže omogućuju samo promociju, razmjenu ideja, pronalaženje modnih marki te kupovinu koju nude društvene mreže. Postaju brzi i pouzdan izvor informacija. Marketinška platforma društvenih mreža vodi se različitim kriterijima poput tagova modnih Influencera, uključenost publike te postotku razgovora o modi. Modna poduzeća koja su nekoć s teškoćom dolazila do ciljane publike, danas pomoću društvenih mreža dolaze puno lakše i brže jer predstavljaju najmoćniji alat promocije. Kroz rad se nastojalo povezati odnos današnjeg suvremenog društva i društvenih mreža, te njihova ovisnost o modnom svijetu te koliko Influenceri utječu na potrošače i njihovu potrošnju. Društvene mreže predstavljaju moderan načini komuniciranja i plasiranja na tržištu te utječu na kreiranje kvalitetnog proizvoda. Modna industrija savršeno je prilagođena za društvene mreže zbog lakšeg proučavanja trendova i predviđanja ponašanja potrošača.Social networks have become an indispensable part of modern society. Consumers transmit marketing messages and make recommendations about all communication channels, including social media. In order to connect with consumers, time is needed to affect consumer queries and their loyalty to a particular brand. Social networks allow only promotion, sharing ideas, finding fashion brand’s, and shopping. They are a fast and reliable source of information. The marketing platform for social networks is led by different criteria such as fashion influencers, audience involvement, and percentage of fashion conversation. Fashion businesses that have once come to the challenge of reaching a targeted audience today with social networks come a lot easier and faster because they are the most powerful promotional tool. Through this graduate thesis, we try to link the connection between modern society and social networks, their dependence on the fashion world, and how influencers affect consumers and their consumption. Social networks represent modern ways of communicating and marketing on the market and affecting the creation of quality products. The fashion industry is perfectly adapted to social networks for easier study of trends and prediction of consumer behavior