Media Multitasking and geographical affiliation:: an exploratory study

Multitasking, especially involving media, has become a constant in our daily lives, increasingly promoted by technological developments on ever-developing personal equipment. Media multitasking has frequently been studied from the perspectives of both gender and age, so as to determine who multitasks more or better: men or women, adults or younger people. There are, however, fewer studies on how origin, cultural or geographical background can affect the tendency to media multitask. This paper will attempt to analyse a possible link between geographical affiliation, media use and the tendency to multitask of a group of 36 researchers of different nationalities, working in the same research institute. Differences in the use of several media and global media-use values have been recorded, with Europe presenting the lowest media use - less than half of the values of the highest cluster (Latin America). SMS is the least prevalent media, with Computer-based applications and web-surfing constituting the most prevalent media in most clusters. The European cluster also presents the lowest multitasking values, while the West African cluster registers the highest index.La multitarea, especialmente con los medios de comunicación, se ha convertido en una parte omnipresente de nuestro cotidiano, cada vez más promovida por desarrollos tecnológicos en equipos personales en constante desarrollo. La multitarea con los medios de comunicación se ha estudiado sistemáticamente desde una perspectiva de género y de edad, para responder a la pregunta de quién realiza más multitareas: hombres o mujeres, adultos o personas más jóvenes. Sin embargo, hay menos estudios sobre cómo el origen, los antecedentes culturales o geográficos pueden afectar la tendencia a la multitarea con medios. Este estudio intentará analizar un posible vínculo entre la afiliación geográfica, el uso de los medios y la tendencia a realizar múltiples tareas de un grupo de 36 investigadores de diferentes nacionalidades. Se han registrado diferencias en el uso de varios medios y valores de uso globales, con Europa presentando el uso de medios más bajo, menos de la mitad de los valores del grupo latino-americano. Los SMS son los medios menos frecuentes, y las aplicaciones informáticas y la navegación web los más comunes. El grupo europeo presenta los valores más bajos de multitarea, mientras que el grupo de África Occidental registra el índice más alto