El marketing político y su impacto en la campaña electoral de los precandidatos a la alcaldía de Manta – Ecuador

The fundamental basis for understanding theoretical conceptions is, in practice, to cross concepts about realities. The topic addressed is probably one of the most significant axes of marketing pragmatism, through "politing", known as political marketing, which becomes a heterogeneous system of theories, praxis, methods and techniques that help the political organizations understand the voter market. As an activity that derives from political science, sociology and communication, it is sustained in research, strategy and political communication. The city of Manta province of Manana, Republic of Ecuador, is chosen as a study scenario, which is preparing to live an election process for its sectional government.The variables Political Marketing and Electoral Campaign are used, because they are intimately related, as Josehp Napolitan and Daniel Skibel (2015). There is the purpose of knowing in this era of incessant technological advances, as these new tools, at the service of a new concept "digital political marketing" are used by the precandidates for mayor of the Manta canton, for that reason the general objective of this research is " Determine how political marketing impacts the electoral campaign of the mayoral precandidates in Manta -Ecuador". The applied method is a complete inductive logic, of a qualitative and quantitative nature. 11 surveys were applied to the applicants to the mayor's office, it is a questionnaire scheme in Likert scale, which were processed in the statistical software SPSS 21, to validate the study hypothesis.La base fundamental para entender las concepciones teóricas, es en la práctica transponer conceptos sobre realidades. La temática abordada es probablemente uno de los ejes más significativos del pragmatismo mercadotécnico, por medio del “politing”, conocido como marketing político integrado, el cual se convierte en un sistema heterogéneo, de teorías, praxis, métodos y técnicas que ayudan a las organizaciones políticas a entender el mercado elector. Como una actividad que se deriva de la ciencia política, la sociología y la comunicación, se sostiene en la investigación, la estrategia y la comunicación política. Se escoge entonces como escenario de estudio a la ciudad de Manta, provincia de Manabí, República del Ecuador, la cual se apresta a vivir un proceso eleccionario para su gobierno seccional. Se utilizan las variables Marketing Político y Campaña electoral, por estar íntimamente relacionadas, tal como lo afirman Josehp Napolitan y Daniel Skibel (2015). Existe el propósito de conocer en esta era de incesantes avances tecnológicos, como estas nuevas herramientas, al servicio de un nuevo concepto “marketing político digital”, son utilizadas por los precandidatos a burgomaestre del cantón Manta, por ello el objetivo general de esta investigación es “determinar de qué manera el Marketing Político impacta en la campaña electoral de los precandidatos a la Alcaldía de Manta - Ecuador”. El método aplicado es lógico inductivo completo, de carácter cuali cuantitativo. Se aplicaron 11 encuestas a postulantes a la Alcaldía, es un esquema de preguntas en escala de Likert, que fueron procesadas en el software estadístico SPSS 21, para validar la hipótesis de estudio