Le nuove tendenze degli assortimenti

La leva dell'assortimento rappresenta la principale leva di marketing delle imprese commerciali, ma il processo di formazione degli assortimenti è complesso ed articolato, soprattutto se si considera il grande gap esistente tra l'offerta di referenze dei produttori e la numerica dei codici-prodotto effettivamente trattati instore. Ciò impone un approccio sempre più sofisticato alla valutazione delle dimensioni di efficienza e di produttività dei singoli item, oltre che un'analisi accurata del ruolo di marketing delle diverse tipologie di brand