L'influenza del wine packaging sulle scelte del consumatore tra mercati che cambiano e nuovi target.

La ricerca si pone l’obiettivo studiare il ruolo del packaging di una bottiglia di vino nell'influenza delle scelte del consumatore. Un focus particolare è stato fatto sul ruolo svolto dall'etichetta come elemento principale per la comunicazione del prodotto. L'analisi è stata contestualizzata al mercato attuale caratterizzato da nuovi scenari competitivi e nuovi target di riferimento. Un excursus delle precedenti ricerche svolte in letteratura ha permesso di osservare come, attraverso i diversi strumenti di ricerca di marketing si è potuto raggiungere risultati in grado di esaltare l’importanza dei diversi aspetti legati al packaging del vino. L’elaborato si conclude con l’analisi dei dati raccolti tramite le ricerche svolte dallo studente, una ricerca qualitativa svolta per mezzo di intervista rivolta a wine influencer del settore e una ricerca quantitativa svolta per mezzo di un questionario web svolto da 540 individui