La planeación de medios: del presupuesto económico al presupuesto informativo

The plan of medias is a navigation chart, a binnacle, a directrix for the work of a publicist as well as for that of a corporative journalist, all depending on the application done of this tool. In publicity, the plan determines the investment to efficiently distribute the economical budget with which the guideline in the media is to be paid. In corporative journalism, the information is budgeted, it becomes profitable even in monetary terms. Obviously, in economy with crises or with signs of instabilities, this latter option proves to be more appropriate for many of the organizations, above ali, when long-term results on image and reputation are pretended.El plan de medios es una carta de navegación, una bitácora, una directriz, tanto para el trabajo de un publicista como para el de un periodista corporativo; todo depende de la aplicación que se haga de esta herramienta. En publicidad, el plan determina la inversión para distribuir eficientemente el presupuesto económico con el que se ha de pagar la pauta en los medios. En periodismo corporativo, se presupuesta la información, se hace rentable, incluso en términos monetarios. Obviamente en economías en crisis o con asomos de inestabilidad, esta última opción resulta más apropiada para muchas de las organizaciones, sobre todo, cuando se pretenden resultados en imagen o reputación a largo plazo