IDENTIFIKASI INVESTASI TEKNOLOGI PADA PERUSAHAAN YANG MENERAPKAN STRATEGI LOW COST

Penelitian ini mengidentifikasi strategi low cost yang diterapkan PT Madubaru sebagai competitive advantage dengan menganalisis data investasi peningkatan teknologi pada mesin produksi. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah metode deskriptif kualitatif studi kasus. PT Madubaru merupakan produsen gula pasir, yang menerapkan strategi low cost. Penelitian ini menganalisis kebijakan manajemen pada investasi yang dilakukan oleh perusahaan selama sepuluh tahun dari tahun 2008 – 2017. Hasil analisis ditemukan fakta bahwa investasi yang dilakukan perusahaan ternyata belum mampu menekan biaya produksi. Peningkatan kapasitas produksi tidak diikuti dengan ketersediaan bahan baku, sehingga biaya produksi justru meningkat dan mempengaruhi perolehan laba serta daya saing perusahaan.