Veilles photographiques : nouvelles morales du portrait de territoire

International audienceQu'advient-il au portrait de pays quand on le confronte aux formes ordinaires, banales, peu légitimes, de la communication numérique contemporaine présentant et promouvant des espaces idéaux ou vécus, auprès de publics, de touristes ou d'habitants ? J'ai souhaité m'intéresser à des formats et des médias qui révisent et revisitent, par les thèmes, les supports et les pratiques mobilisés, la fonction sociale et instituante du « portrait de pays » et qui bousculent ses lieux communs idéologiques, sa morale et ses bonnes intentions, pour en construire d'autres. « Le territoire est un objet de discours, visuel et verbal, il est une médiation qui agit sur et par les dynamiques de socialisation, il est toujours un construit et un produit symbolique en même temps qu'il relie les hommes et les femmes à leur espace de vie » 1 .. Dans les opérations de mise en récit des territoires orchestrées par les institutions publiques et des organisations privées-autrement dit, dans les stratégies de communication publique et territoriale-, certaines dimensions du genre du portrait de pays semblent particulièrement condensées à travers les mutations médiatiques liées au numérique, comme si elles faisaient l'objet d'une réduction à feu vif. Ces caractéristiques du portrait de pays sont plus spécifiquement la place importante occupée par le récit visuel et l'étroite imbrication entre des fins commerciales, culturelles ou idéologiques 2. Prosaïquement, c'est cette « réduction » qu'offrent à notre attention les collections photographiques éditorialisés par les comptes Twitter ou Instagram, indexées par des mots-clés 1 Julia Bonaccorsi, Sarah Cordonnier, « Le territoire au pluriel : pratique, objet, concept d'une démarche communicationnelle et collective », In, Bonaccorsi Julia, Cordonnier Sarah (dir.), Territoires. Enquête communicationnelle, Paris, EAC, 2019, p. i. 2 David Martens, « Qu'est-ce que le portrait de pays ? Esquisse de physionomie d'un genre mineur », Poétique, 2018/2 (n° 184), p. 247-268