Creación de campañas PPC en plataformas de Marketing Online en Parafarmacias

[ES] El presente trabajo trata conceptos básicos del marketing en Internet, las diferencias entre SEM, SEO y PPC, identifica plataformas publicitarias para realizar publicidad SEM en España como son Google AdWords, Bing Ads, Facebook Ads y LinkedIn Ads, y un conjunto de métricas, ratios y atributos, que se utilizan en la creación de este tipo de campañas de publicidad. También abarca diferentes modelos de pago y estrategias en campañas de marketing en Internet, explicando la importancia de las páginas de aterrizaje, ya que gran parte del éxito de una campaña de marketing online depende de la página web. Puesto que Google AdWords es la plataforma de publicidad dominante, gran parte del trabajo está enfocado a dicha plataforma. Por lo que se analizan los datos más representativos de una campaña para la red de búsqueda de Google real de una parafarmacia online.[EN] This paper discusses basic concepts of Internet marketing, the differences between SEM, SEO and PPC, identifies advertising platforms for advertising SEM in Spain such as Google AdWords, Bing Ads, Facebook Ads and LinkedIn Ads, and a set of metrics, ratios and attributes, which are used in the creation of this type of advertising campaigns. It also covers different payment models and strategies in Internet marketing campaigns, explaining the importance of landing pages, and much of the success of an online marketing campaign depends on the website. Since Google AdWords is the dominant advertising platform, much of the work is focused on this platform. As the most representative of a campaign for the Google Search Network an online drugstore real data are analyzed.Rodríguez Rodríguez, A. (2014). Creación de campañas PPC en plataformas de Marketing Online en Parafarmacias. http://hdl.handle.net/10251/48341