La congruence dans le parrainage : définition, rôle et mesure

National audienceThe concept of congruence has been recently introduced in sponsorship research, whereas it has been already widely integrated in the literature on brand extensions or advertising effectiveness. We will show the importance of this concept defined through the two dimensions proposed by Heckler and Childers (1992): relevancy and expectancy; we will then develop a scale to measure this concept.La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), la pertinence et le côté attendu, et nous en proposons une échelle de mesure