ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PRODUK TWISTERDOG

Perusahaan mempunyai tujuan untuk memperoleh laba demi kelangsungan hidup perusahaan. Persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan harus menentukan strategi pemasaran yang tepat (marketing mix). Metode penentuan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling, dengan jumlah sampel 60. Tehnik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, analisis determinasi, Uji F dan Uji t. Uji ini telah memenuhi syarat uji instrument, dan uji asumsi klasik. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis (a) Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai t hitung 2,530 dengan signifikansi 0,003 <0,05, (b) Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai t hitung - 2,267 dengan signifikansi 0,020 <0,05, (c) Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai t hitung 2,496 dengan signifikansi 0,017 <0,05, (d) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai t hitung 2,500 dengan signifikansi 0,015 <0,05, dan (e) Bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai t hitung 16,024 dengan signifikansi 0,0000