UTJECAJ KULTURE NA PONAŠANJE POTROŠAČA PREHRAMBENIH PROIZVODA U RH : Završni rad

Svaki pojedinac se svakodnevno nalazi u ulozi potrošača. Ponašanje potrošača je predmetom proučavanja marketinških stručnjaka diljem svijeta. Da bi se shvatilo kako će se potrošač ponašati u određenoj situaciji, potrebno je shvatiti i što sve utječe na pojedinca. U ovom završnom radu obrađeni su faktori koji utječu na ponašanje potrošača s detaljnom obradom kulture koja je posebno zanimljiva jer o njoj uvelike ovisi kako će se potrošač ponašati. Zbog obujma i kompleksnosti kulture općenito, poseban osvrt je napravljen na utjecaj kulturoloških čimbenika na kupnju prehrambenih proizvoda koji su posebno zanimljivi iz razloga što potrošač hranu kupuje svaki dan za razliku od odjeće koja se kupuje rijeđe ili npr. automobila koji se kupuje svako 5-10 godina u prosjeku. Na temelju ovog završnog rada može se zaključiti da kultura utječe na ponašanje potrošača ribljih i mesnih proizvoda.Every single individual is in the role of consumer every day. Consumer behavior has been the subject of interest by marketers around the world. In order to understand how a consumer will behave in a particular situation, it is necessary to understand what affects on the individual. In this final paper, factors that affects consumer behavior with detailed processing of a culture are considered, which is of particular interest because it largely depends on how the consumer will behave. Due to the volume and complexity of culture in general, special attention was paid to the influence of cultural factors on the purchase of food products that are particularly interesting because the consuer buys food every day as opposed to clothing which is bought less frequently or a car that is purchased every 5-10 years on average. On the basis of this final paper, it can be concluded that culture influences the behavior of consumers of fish and meat products