Add to ORKGPosljednjih godina sve promjene koje se dešavaju u okolini i u društvu, dovode do sve veće svijesti ljudi o potrebi očuvanja okoliša i samim time očuvanja vlastite kvalitete života. Povećanjem ekološke svijesti dolazi do stvaranja novog segmenta potrošača, tzv. zelenih potrošača, koji se zalažu za proizvode koji nemaju negativne utjecaje na okolinu u kojoj živimo. Samim nastankom zelenih potrošača stvaraju se i oblikuju aktivnosti koje se mogu nazvati zelenim marketingom, što podrazumijeva proizvode i usluge koji se stvaraju uzimajući u obzir utjecaje koje ti proizvodi mogu imati na okoliš i samo društvo. Isto tako, dok sve više ljudi pribjegava kupnji proizvoda koji nose oznaku „zeleno“, povećava se i broj sumnjivih izjava koje u č...