Pengaruh dan Penggunaan Konten Media Sosial Instagram @Sandiuno terhadap Personal Branding Sandiaga Salahuddin Uno

Naiknya pengguna internet di Indonesia, membuat para elit politik saat ini mulai menggunakan sosial media menjadi wadah publikasi, Instagram @sandiuno yang saat ini disebut papa online menjadi hal yang menarik dikaji, mencari apakah ada pengaruh konten media sosial dengan personal branding Sandiaga Uno Penelitian ini dipayungi oleh Teori Penilaian Sosial yang merupakan teori persuasi, dimana seseorang menerima dan menolak informasi berdasarkan objek sosial atau isu sebagai hasil dari pertimbangan yang terjadi dalam diri terhadap permasalahan yang dihadapi, proses penilaian pesan dari stimulus persuasif yang diterima seseorang, konsep komunikasi konten media sosial menjadikan penggunanya sebagai creator dan actor yang memungkinkan dirinya untuk beraktualisasi diri membentuk personal branding guna menarik lebih banyak khalayak dengan secara aktif membentuk persepsi publik. Penelitian ini bersifat eksplanatif dengan metode survei, mengambil populasi seluruh followers @sandiuno, sampel diambil secara nonprobability dengan cara purposive sampling sebanyak 202 responden, data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan uji regresi liner. Didapatkan nilai (R) sebesar 0.887 (87,7%) yang berarti pengaruh konten media sosial terhadap personal branding sangat kuat, koefisien determinasi (R square) sebesar 0.770 (77%) personal branding dipengaruhi oleh konten media sosial