Pengaruh Promosi Penjualan pada Serbu Seru Bukalapak terhadap Minat Beli

Perkembangan teknologi dan informasi pada saat ini terus maju dan berkembang. Salah satu perubahannya yaitu dari segi ekonomi. Dengan munculnya e-marketplace di Indonesia, hal ini membuat adanya perubahan pola hidup yang terus meningkat dan berkembang. Maraknya pengguna e-marketplace dan pengguna smartphone membuat Bukalapak melihat kesempatan tersebut sebagai peluang untuk melakukan kegiatan promosi. Maka, strategi yang digunakan oleh Bukalapak melalui program Serbu Seru pada aplikasi mobile Bukalapak. Pendekatan yang digunakan oleh penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Penelitian ini bersifat eksplanatif, dan menggunakan survei untuk mengumpulkan data. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode survei untuk mengumpulkan data dan disebarkan kepada 100 responden dengan kriteria pengguna akun Bukalapak dan pernah mengikuti Serbu Seru. Hasil dari penelitian yaitu dinyatakan bahwa memiliki pengaruh antara variabel promosi penjualan terhadap minat beli. Dan dalam tabel koefisien korelasi menunjukan bahwa variabel promosi penjualan memiliki hubungan yang positif kuat, dengan pengaruh ke minat beli sebesar 69,7%