Pengaruh Product Placement Nike Air Jordan di Film Spider-Man : Into The Spider-Verse terhadap Brand Salience

Tingginya intensitas iklan pada era digital membuat turunnya efek edukatif dari iklan tersebut terhadap pengetahuan terhadap produk yang diiklankan. Maka dari itu muncul berbagai macam metode baru dalam kegiatan pemasaran salah satu contohnya adalah product placement. Metode product placement ini banyak digunakan di dalam film baik luar negri maupun dalam negeri. Pada penelitian ini, penulis akan membahas product placement yang dilakukan oleh brand fashion dunia "Nike Air Jordan" di dalam film Spider-Man: Into The Spider-verse yang ditayangkan di berbagai penjuru dunia terutama di Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif dan bersifat eksplanatif. Penelitian eksplanatif merupakan jenis penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan serta besar pengaruh antara faktor yang mempengaruhi dengan faktor yang dipengaruhi. Dalam penelitian ini peneliti akan memaparkan hubungan serta besar pengaruh antara product placement terhadap brand. Data penelitian ini diperoleh menggunakan teknik sampling Non-Probability Purposive Sampling dengan metode survey yang dilakukan kepada 400 orang yang berada di wilayah Tangerang dan Jakarta serta sudah menonton film Spider-Man: Into The Spider-Verse ini. Hasil penelitian menunjukan angka korelasi antara product placement dengan brand salience sebesar 0.774. Hasil penelitian juga menunjukan besar pengaruh antara product placement terhadap brand salience sebesar 0,776 atau 77,6. Dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini kedua Ha diterima atau Terdapat pengaruh antara variabel X Product placement terhadap variabel Y1 brand salience