Pengaruh Brand Ambassador Dian Sastro terhadap Brand Image Samsung S10

Perkembangan teknologi alat komunikasi smartphone di Indonesia mengalami peningkatan yang sangat pesat pada tahun 2018. Persaingan yang semakin ketat dalam aspek teknologi juga diimbangi oleh ketatnya pemasaran yang dilakukan. Samsung sebagai brand yang paling besar di Indonesia menggunakan salah satu strategi komunikasi yaitu brand ambassador. Samsung telah menjalin hubungan yang baik dengan Dian Sastro sebagai ambassador sejak 2009. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah brand ambassador, brand image, dan social judgement theory. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand ambassador. terhadap brand image Samsung S10. Sifat dari penelitian ini adalah eksplanatif dengan metode survei. Populasi yang dipilih adalah followers dari akun Instagram @Therealdisastr. Sampel dipilih dengan non-probability sampling melalui purposive sampling. Jumlah sampel dari penelitian ini adalah 153 orang, dan dikumpulkan melalui kuesioner. data dari responden tersebut dianalisis dengan menggunakan uji regresi linier. Hasil dari penelitian ini menunjukkan ada pengaruh brand ambassador. terhadap brand image sebesar 51,2%. Artinya 48,8% sisahnya dipengaruhi oleh faktor-faktor diluar yang tidak disebutkan pada penelitian ini