Efektivitas Product Placement terhadap Brand Awareness (Survei pada Zilingo dalam Video Klip Musik Feel so Right #AIR)

Perkembangan teknologi menuntut perusahaan untuk terus berinovasi dalam hal strategi komunikasi. Video klip musik Feel So Right oleh Afgan, Isyana Sarasvati dan Rendy Pandugo menjadi salah satu bentuk inovasi yang muncul di ranah strategi komunikasi khususnya product placement. Menghadirkan konsep yang unik, Video klip musik ini menghadirkan product placement salah satu marketplace fashion dan lifestyle di Indonesia yaitu Zilingo.Dalam penelitian ini, ingin melihat efektivitas antara product placement terhadap brand awareness Zilingo dalam video klip musik Feel So Right #AIR. Beberapa teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori SOR, Product Placement, dan Brand Awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Survey ditunjukan pada penduduk Jakarta yang berusia 20 hingga 29 tahun.Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat efektivitas antara product placement dan brand awareness Zilingo pada video klip musik Feel So Right sebesar 48,8%. Efektivitas yang ada memiliki hubungan korelasi yang cuku berarti antara product placement dan brand awareness Zilingo dalam video klip musik Feel So Right #AIR