Analisis Pengaruh Brand Film Filosofi Kopi Terhadap Kedai Filosofi Kopi

Kajian mengenai pengaruh brand film ini fokus pada analisa dari pengaruh brand film Filosofi Kopi terhadap kedai kopi. Film telah menjadi sebuah media yang efektif untuk memberikan pengaruh tertentu terhadap penontonnya. Sebagai salah satu bagian dari sektor ekonomi kreatif Indonesia, Filosofi Kopi telah memperluas usahanya dengan membuat beberapa produk turunan. Dengan menggunakan teori brand dalam film, brand equity, brand extention dan purchase intention, penelitian ini dapat menunjukan faktor apa saja yang dapat memberikan pengaruh dan yang tidak memberikan pengaruh. Maka dari itu penelitian ini menggunakan metode jenis penelitian kuantitatif dengan instrumen penelitiannya menggunakan kuesioner. Penelitian ini mengambil 82 responden dari pengunjung kedai Filosofi Kopi untuk mengisi lembar kuesioner yang dapat digunakan untuk menentukan seberapa besar pengaruh yang diberikan dari film terhadap kedainya