Exploring young consumers behaviour regarding ecological challenges

Suvremeni svijet se suočava sa sve većim problemima po pitanju zagađenja okoliša. Uz prirodne uzročnike zagađenja, širenje gradova, industrija i povećan broj stanovnika svakako uvelike doprinose skoroj ekološkoj katastrofi. Marketing kao disciplina se prvenstveno bavi zadovoljenjem ljudskih potreba, a nastankom novih želja uzrokovanih sve učestalijim ekološkim problemima, bilo je nužno prilagoditi se i otvoriti novi pogled marketinga, onaj koji je usmjeren na zadovoljenje novih potreba i to onih nastalih iz nužnosti i želje za zaštitom okoliša. Marketinški stručnjaci su kao alat za borbu protiv ekoloških nepogoda predstavili zeleni marketing i zelene proizvode, odnosno ekološki prihvatljive. Zeleni marketing pod glavne ciljeve postavlja razvitak proizvoda uz minimalan utjecaj na okoliš, zadovoljenje potreba potrošača te osvještavanje o potrebitosti tih istih proizvoda. Odluka o odabiru upravo ove tematike za pisanjem završnog rada, razvila se iz želje za osvješćivanjem studenata o potrebi gradnje svijesti o potrebitosti društveno odgovornog ponašanja. Cilj rada je utvrditi spremnost na kupnju i potrošnju ekološki prihvatljivih proizvoda na temelju anketnog istraživanja. Anketno istraživanje je provedeno na uzorku od 100 ispitanika na teritorijalnom području Republike Hrvatske te se njime dokazalo da su postavljene pretpostavke bile istinite. Pokazalo se također kako zeleni marketing utječe na potrošače na razne načine ali i dalje nedovoljno u Republici Hrvatskoj, te je na temelju toga donesen i zaključak. U ovom radu se govori o pojmu zeleni marketing, njegovim strategijama, zelenim potrošačima i njihovim navikama te su predstavljeni rezultati istraživanja o poimanju i upoznatosti potrošača o strategiji zelenog marketinga, te opisane aktivnosti koje poduzimaju