Концепт и прагматекст: когнитивные механизмы воздействия

В статье описаны коммуникативные параметры функционирования прагматических текстов. На примере рекламного текста атлантической традиции рассматривается реализация и особенности функционирования аксиологических компонентов религиозных концептов.The article presents the communicative components of pragmatic texts. The functioning of religious concepts is analyzed on the basis of advertisement of atlantic (USA) tradition