Biopoder e pós-feminismo: a cirurgia estética na imprensa de massas

El postfeminismo, según autoras como MacRobbie, Projansky o Ferris y Young, es una nueva forma de reacción (backlash) que se transmite a través de la cultura popular. Se apropia de los logros del feminismo occidental para, en un ejercicio de profundo rechazo sobre el propio feminismo, e imbricado con el sistema capitalista neoliberal, proponer prácticas de feminidad normativa como discurso emancipador. Aplicado a cuestiones corporales y estéticas, las posiciones críticas advierten que dichas prácticas son un ejemplo de biopolítica que persigue la creación de cuerpos dóciles, especialmente los femeninos, mediante nuevas tecnologías como las biomédicas. El artículo ofrece una reflexión teórica sobre ambos paradigmas, postfeminismo y biopoder, aplicados a la representación de la cirugía estética en la prensa de masas dirigida a las mujeres y concluye críticamente: la cirugía estética, ofrecida en la prensa como una nueva forma de “hacerse a una misma” se ha convertido en otro dispositivo de control, incluso entre quienes utilizan esos mecanismos como un elemento de resistencia.Postfeminism; according to authors like MacRobbie; Projansky; or Ferris and Young; is a new form of backlash transmitted through popular culture. It appropriates the achievements of western feminism to propose practices of normative femininity as liberating; in an exercise of profound rejection of feminism that is deeply embedded in the neoliberal capitalist system. Applying this line of thought to bodily and aesthetic issues; critics warn about these practices becoming an instance of biopolitics that pursues the construction of docile bodies –particularly female docile bodies– through new technologies like biomedicine. This article offers a theoretical reflection about the two paradigms –postfeminism and biopower–; applying them to the representation of cosmetic surgery in the female press; and it concludes in a critical note: cosmetic surgery; presented by women’s magazines as a new way of “constructing oneself”; has become yet another mechanism of control; even among those who intend to use it as an element of resistance.O pós-feminismo, segundo autoras como MaRobbie, Projansky ou Ferrs eYoung, é uma nova forma de reação (backflash) que se transmite a travésda cultura popular. Apropria-se do feminismo ocidental para, em umexercício de profunda recusa sobre o próprio feminismo, e imbricado como sistema capitalista neoliberal, propor práticas de feminilidadenormativa como discurso emancipador. Aplicado a questões corporais eestéticas, as posições críticas advertem que tais práticas são umexemplo de biopolítica que persegue a criação de corpos dóceis,especialmente os femininos, mediante novas tecnologias, principalmentebiomédicas. O artigo oferece uma reflexão teórica sobre ambosparadigmas, pós-feminismos e biopoder, aplicados `representação dacirurgia estética na imprensa de massas dirigida às mulheres e concluicriticamente: cirurgia estética, oferecida na imprensa com uma novaforma de “se fazer a si mesma” se converteu em outro dispositivo decontrole, inclusive entre aqueles que utilizam estes mecanismos como umelemento de resistência