Pressupostos de boas práticas de relações públicas com as comunidades: relação entre ética, participação e desenvolvimento local

Este texto enfoca las relaciones publicas comunitarias en el ámbito del tercero sector protagonizadas por corporaciones de negocios y otras instituciones públicas y privadas. Son presentados presupuestos y premisas de políticas y prácticas de las relaciones publicas con las comunidades que pueden contribuir efectivamente en el proceso de desarrollo social al ultrapasaren las amarras de los intereses corporativos y se direccionaren para el bien común y el sentido colectivo de la presencia de todos en el mundo. El objetivo es discutir parámetros generales a partir de los cuales las relaciones públicas con las comunidades y la comunicación organizacional involucradas en tercero sector pueden ser éticamente desencadenadas por las corporaciones y las demás organizaciones identificadas con el carácter cívico requerido por las naciones en el proceso de desarrollo histórico. El abordaje del artículo es teórico, con carácter de ensayo. Se concluye que existe una deuda social a ser paga y que es posible obtener lucro haciendo el bien y actuando de modo ético.This text focuses on community public relations within the third sector performed by business corporations and other public and private institutions. It presents presuppositions and assumptions of public relations policies and practices implemented with the communities that can effectively contribute to the process of social development by unleashing the knots of the corporate interests and focusing the common good and the collective sense of everybody’s presence in the world. The purpose is to discuss general parameters that will serve as the basis for the public relations developed with communities and organizational communication directed to the third sector to be ethically triggered by corporations and other organizations which relates with the civic character required by the peoples in the process of historical development. The article depicts a theoretical approach, bearing the nature of an essay. The conclusion reached is that there is a social debt to be settled and that it is possible to obtain profit by doing good and developing ethical actions.Este texto enfoca as relações públicas comunitárias no âmbito do terceiro setor, uma vez protagonizadas por corporações de negócios e outras instituições públicas e privadas. São apresentados pressupostos e premissas de políticas e práticas das relações públicas com as comunidades que podem contribuir efetivamente no processo de desenvolvimento social ao ultrapassarem as amarras dos interesses corporativos e se direcionarem para o bem comum e o sentido coletivo da presença de todos no mundo. O objetivo é discutir parâmetros gerais a partir dos quais as relações públicas com as comunidades e a comunicação organizacional voltadas ao terceiro setor podem ser eticamente desencadeadas pelas corporações e demais organizações identificadas com o caráter cívico requerido pelos povos no processo de desenvolvimento histórico. A abordagem do artigo é teórica, de caráter ensaístico. Conclui-se que existe uma dívida social a ser paga e que é possível obter lucro fazendo o bem e atuando de forma ética